mercado cresce com vendas diretas

A consultoria Bright Consulting revelou os dados do mercado automotivo brasileiro para março de 2026, apontando forte expansão, impulsionada principalmente pela venda direta.

Segundo a Bright Consulting, foram emplacadas 257,5 mil unidades leves no mês, alta de 45,5% em relação a fevereiro e de 39,6% frente a março de 2025. No acumulado do ano, o volume atinge 596,1 mil unidades, com crescimento de 14,9% na comparação anual.

O desempenho de março foi sustentado pela aceleração das vendas diretas, que responderam por 47,2% do mercado, acima dos 45,2% registrados em fevereiro, embora ligeiramente abaixo dos 47,6% de março do ano passado.

A análise por marcas evidencia forte dependência do canal direto em algumas fabricantes. A Fiat lidera o mercado com 52.675 unidades e 71,9% das vendas concentradas nesse canal.

Na sequência, Volkswagen (59,0%), General Motors (54,5%), Hyundai (55,2%), Renault (62,3%), Jeep (59,8%) e Nissan (66,6%) também apresentam participação elevada de vendas diretas. Entre as menores operações, Citroën (68,3%) e Ram (68,3%) mantêm perfil semelhante, com forte presença em vendas corporativas.

Em sentido oposto, há predominância do varejo em marcas como Great Wall, que não registrou vendas diretas no período, além de Chery (0,9%), Ford (3,3%), BYD (9,8%), Toyota (19,2%) e Honda (26,5%), com maior dependência do consumidor final.

Entre os modelos mais vendidos, observa-se variação relevante na composição dos canais. Veículos com menor participação de vendas diretas incluem BYD Dolphin Mini (13,3%), Volkswagen Nivus (27,1%), Chevrolet Tracker (31,3%), Hyundai Creta (28,0%) e Volkswagen Tera (43,5%). Esses modelos apresentam maior equilíbrio ou predominância do varejo.

Por outro lado, líderes de mercado seguem fortemente ancorados em vendas diretas. A Fiat Strada registra 75,0% de participação nesse canal, seguida por Chevrolet Onix (68,1%), Volkswagen Polo Track (73,2%) e Fiat Argo (73,1%). O caso mais extremo é o Fiat Mobi, com 98,2% das vendas destinadas ao canal direto.

O avanço de março indica retomada consistente do mercado, com maior protagonismo das operações corporativas, enquanto o varejo mantém crescimento relevante, porém em ritmo inferior.

Ranking – marcas mais vendidas – março de 2026

#	Marca	Vendas Totais	Diretas – Mar (26)	Market Share	% Vendas Diretas
1º	FIAT	52.675	37.887	20,5%	71,9%
2º	VW	42.191	24.893	16,4%	59,0%
3º	GM	28.134	15.344	10,9%	54,5%
4º	HYUNDAI	19.155	10.570	7,4%	55,2%
5º	BYD	16.407	1.602	6,4%	9,8%
6º	TOYOTA	16.018	3.079	6,2%	19,2%
7º	RENAULT	12.318	7.668	4,8%	62,3%
8º	JEEP	10.037	6.006	3,9%	59,8%
9º	HONDA	9.910	2.630	3,8%	26,5%
10º	CHERY	8.771	75	3,4%	0,9%
11º	NISSAN	8.651	5.759	3,4%	66,6%
12º	GREAT WALL	6.602	0	2,6%	0,0%
13º	FORD	5.036	168	2,0%	3,3%
14º	CITROEN	2.836	1.936	1,1%	68,3%
15º	RAM	2.562	1.751	1,0%	68,3%

Ranking – carros mais vendidos – março de 2026

#	Modelo	Vendas Totais	Diretas – Mar (26)	Market Share	% Vendas Diretas
1º	FIAT STRADA	16.707	12.523	6,5%	75,0%
2º	GM ONIX	10.182	6.934	4,0%	68,1%
3º	VW POLO TRACK	8.402	6.150	3,3%	73,2%
4º	FIAT ARGO	8.281	6.052	3,2%	73,1%
5º	VW TERA	7.978	3.472	3,1%	43,5%
6º	HYUNDAI HB20	7.713	4.796	3,0%	62,2%
7º	VW T CROSS	7.622	4.791	3,0%	62,9%
8º	FIAT MOBI	7.241	7.108	2,8%	98,2%
9º	BYD DOLPHIN MINI	7.054	938	2,7%	13,3%
10º	HYUNDAI CRETA	6.673	1.870	2,6%	28,0%
11º	RENAULT KWID	6.458	4.573	2,5%	70,8%
12º	VW NIVUS	5.795	1.570	2,3%	27,1%
13º	GM TRACKER	5.795	1.816	2,3%	31,3%
14º	JEEP COMPASS	5.435	3.261	2,1%	60,0%
15º	FIAT PULSE	5.168	2.639	2,0%	51,1%

Fonte dos dados: Bright Consulting